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갓 명들은 진짜로 같은 모사에 열광한다. 그런 점에서 근래 가상 인플루언서의 호평는 각광할 만하다. 언젠가부터 진짜로와 모사의 경계선가 흐릿해졌다. 소셜미디어를 넘어서 상업광고까지 파악한 가상 인플루언서에 창해 알아본다.
예를 들어 상견 집단을 위한 비디오테이프리코더 콘퍼런스(비디오테이프리코더 conference) 기물는 거년 급격한 번성을 보였으며, 2026년에는 500억 미불(약 56조 원) 본보기에 달할 것으로 생각된다(Iyengar, 2020). 화상회의를 통해 원가두 근로가 가능해진 이래에도 국부 기업체은 스태프을 또다시 사무소로 불러들였지만, 사무소 공중을 반반 바투 줄이고 다양한 근로 게슈탈트의 도입을 발표한 기업체도 위치하다(White, 2021). 엮은이 주다양한 유행 브랜드와 협업을 선보인 가상 인플루언서 릴 미켈라 <소스 - 릴 미켈라 식 인호평인그램 @lilmiquela> 코로나19 보급을 방지하기 위한 차단 대처는 서민층화되기까지 오랜 때이 걸릴 것으로 예상했던 기능의 빠른 보급을 가져왔다. 코로나19로 근로 유연성이 빠르게 증가한 것과 유사하게 차단 대처로 인해 각광받는 보기로 가상 인플루언서(virtual influencer)가 위치하다.
가상 인플루언서는 물리적으로 본체하지 않는다는 점만 제외하면 소셜미디어에 조영을 올리는 오등와 다르지 않다. 릴 미켈라(Lil Miquela)는 극히 널리 알려진 가상 인플루언각각 2021년 4월 규격 3백만 명목 인호평인그램 팔로워와 26만 명목 유튜브 구독자를 아지고 위치하다. 코로나19가 사람됨 명문천하인의 거동을 차단하는 여가 가상 인플루언서는 자유롭게 거동하며 실은 고혈을 만들어내고 위치하다. 로스앤젤레스 기틀의 호평인트업 브러드(Brud)는 일렉트로닉컴퓨터 그래픽으로 가상의 됨됨이을 만들어내면서 캘리포니아 다우니 입신출세의 19세 브라질계 미국인이라는 덕성을 부여했다.
그중에서 극히 기운차다 거동은 명문천하 유행 브랜드와 협업이다. 릴 미켈라는 발렌시아가, 지방시, 프라다와 같은 유행 브랜드 본보기로 거동하며 여파을 드러냈고, 2018년 타임아웃이 선정한 인터넷에서 극히 여파 있는 명 25인으로 뽑히기구 했다(타임아웃, 2018). 이렇게 만들어진 미켈라는 사실의 명문천하인과 무수의 조영을 찍었을 뿐만 아니라, 보그, 버즈피드, 가디언, 뉴욕매거진 같은 명문천하 담론과 면회하기구 했다. 미켈라가 난생처음 등장했던 2016년에는 누가 하여 목표으로 인호평인그램에서 이렇다 몸짓을 하는지 사뭇 알려진 바가 없었다.
한참이 지난 후 침체가 알려졌을 때는 화려하게 눈초리을 끌기만 하는 입소문의 깜냥을 넘어섰다. 이미 인터넷에서 명문천하해진 미켈라는 실은 고혈을 창출해내고 있었다. 서민층들은 진짜로 명은 아닌 것으로 웨이터지만 명처럼 몸짓하는 미켈라의 겉모양을 리포트 남다르다 예능 프로젝트의식 아니면 세평을 끌기 위한 마케팅의식에 창해 각각의 각오을 담론하기구 했다(Dewey, 2016). 면회에서 명문천하 브랜드를 의복을 인호평인그램에 올리고 난 뒤 대금를 받은 적이 있는지 묻는 말에, 미켈라는 “옷을 입는 데 돈을 받은 적은 없지만 브랜드로부터 공짜로 물품을 받기 시작했습니다”라는 묘한 대답을 했다.
브랜드 인플루언서 아바타의 번성 #brandfluencatars 상가에서 가상 인플루언서에 대한 수요는 각오보다 크다. 조영글쓴이 캐머런 제임스 윌슨(Cameron-James Wilson)이 만들어낸 슈퍼본보기 슈두(Shudu)는 남아프리카의 바비 괴뢰을 동인로 만들어진 가상 캐릭터로, 인호평인그램에서 팝호평인 리아나(Rihanna)의 메이크업 브랜드 펜티뷰티(Fenty Beauty)와 함께 얘기되며 구미을 받았다. 가상의 캐릭터가 물품을 공짜로 받는다는 의심한 대답이었지만, 미켈라의 PR 대변자은 돈줄 콘텐츠와 정사해 명료하다 얘기을 기피했다(Morency, 2018). 백색인이 만들어 낸 니그로 캐릭터는 다양한 담론을 불러왔지만 수많은 브랜드에서 협업 발의을 받았다.
널리 알려진 미켈라나 슈두 외에도 다양한 가상 인플루언서가 있으며, 이미 제 브랜드의 상업광고 속에서 거동하고 위치하다. 이렇다 리듬은 브랜드, 인플루언서, 아바타를 결가산하다 새말 ‘브랜드플루엔캐터(Brandfluencatars)’1)를 만들어내기구 했다. 슈두의 인호평인그램에는 양화로 명문천하한 크리스티앙루부탱(그리스도인 Louboutin)이라든지 미켈롭울트라(Michelob Ultra) 같은 맥주 브랜드의 협조 상업광고(돈줄 content)가 게시돼 위치하다. 다양한 협조 상업광고 공보에 간섭하고 있는 가상 인플루언서 슈두(Shudu) <소스 - 슈두 식 인호평인그램 @shudu.
마케팅 담당 견지에서 보면 군략적인 통고와 완벽하게 하모니하는 마케팅 공보을 진행할 수 위치하다. 즉, 상위 통고와 딴 통고를 서민층에게 감광할 근심가 사뭇 없다. gram> 가상 인플루언서의 강점은 업계 명들이 보기에 명확하다. 예를 들면, 가상 인플루언서는 아편을 해서 논담을 일으킨다거나, 음주운전을 한다거나, 옛날 학교폭력에 연좌돼 있지 않다.
애당초 호평인를 요체으로 이뤄지는 통고 군략은 호평인가 아지고 있는 카리스마에서 원인했다. 카리스마란 무수의 서민층이 따르고 공명을 받게 만들 수 있는 깜냥이다. 실은 호평인와 달리 어느새 어디서나 하여 법칙으로든지 조영을 촬영할 수 있고, 마음씨도 브랜드 침체성을 반영하도록 조정할 수 위치하다. 하지만 매혹적인 호평인의 여파에 대한 과도한 의지으로 인해 호평인의 상가 갑작스레 나빠졌을 때 나다 타격가 많았다.
끊임없이 북을 치는 에너자이저 버니라든지 코코아나무프렌즈의 라이언은 저렴한 경비으로 안정적인 상업광고효능를 얻기 위한 브랜드 캐릭터였다. 브랜드 캐릭터가 아지는 강점은 사람됨 호평인에 의지함으로써 오는 간두지세을 줄일 수 위치하다는 것이지만 브랜드 캐릭터는 사람됨 호평인가 보여주는 여파을 넘어서기에는 강제가 위치하다는 것이 총체적인 각오이었다. 이렇다 문를 초극하기 가해 가상의 캐릭터를 선용한 마케팅이 기도되기구 했다. 반면 호평인가 아닌 인플루언서는 강대하다 카리스마는 없지만 친근감과 진심성에 기틀해 명들을 효능적으로 설득할 수 있는 것처럼 보였다.
소셜 인플루언서 대리사인 고트에이전시(Goat Agency) 개설자는 “사람됨 인플루언서보다 가상 인플루언서에 대한 간섭율이 약 세 배 가량 더 높다”라고 말했다(Bradley, 2020). 가상 인플루언서는 사람됨 호평인에게 발생할 수 있는 간두지세도 없으면서 인플루언서처럼 점진적으로 친근감을 키워나갈 수 있는 앞적인 속성을 아지고 위치하다. 가상 인플루언서는 사람됨 인플루언서와 달리 픽셀 더미에 지나지 않음에도, 이렇다 점이 열성적인 팬을 확보하는데 구속이 되지는 않았다. 가상 인플루언서는 일렉트로닉컴퓨터 그래픽 아티스트가 생성한 상, 광대의 목청, 각본가가 쓴 각오을 소셜미디어 옆얼굴을 통해 공유함으로써 서민층에게 공명을 골몰하다 인플루언서가 된다.
인터내셔널데이터코퍼레이션(International Data Corporation)은 인위지력 정사 전 건곤 방매이 350억 파운드 앞(약 53조 7,000억 원)을 넘어설 것이라고 보았다(Bradley, 2020). 가상 인플루언서의 상가은 두 아지 영역에 걸쳐위치하다. 전 건곤적으로 인플루언서 상가은 수십억 미불 본보기의 생업으로 2022년에 150억 미불(약 16조 7,000억 원)까지 번성할 수 위치하다고 예측한다. 미켈라를 만든 호평인트업 브러드는 벤처 캐피탈 사무소로부터 수백만 미불 앞의 방자를 받았다.
인위지력, ‘진짜로’를 만들어내다 가상 캐릭터를 선용하는 것은 오래전부터 있던 새롭지 않은 담론이지만, 근래 각광받는 까닭는 인위지력 기능의 개화으로 겉모양부터 말버릇까지 무결하다 낱의 덕성을 만들어내는 것이 가능해졌기 까닭이다. 미켈라가 온갖 것을 그래픽으로 만들어내는 것과 다르게 일본의 명문천하한 가상 인플루언서 이맛전(Imma)는 실은 본보기에 가상 낯을 매핑(mapping)하는 법칙으로 만들어진다. 이렇다 점을 통해 이다음 가상 인플루언서 상가 본보기가 어떨지 공상만들다 수 위치하다. 슬쩍 반짝가두는 미켈라의 살성와 지나치게 평평한 상는 일렉트로닉컴퓨터 애니메이션과 같은 감동을 상방만, 실은 본보기의 상에 기틀을 두고 낯을 복가산하다 본보기 이맛전는 상대적으로 명에 더 가까운 감동을 준다.
리암 니쿠로(Liam Nikuro)는 실은 명 낯 데이터를 기틀으로 복가산하다 캐릭터로 겉모양에서부터 목청까지 사람됨에게 의지하지 않는 개인성을 만들어내기 위한 매진 중 낱이다. 일본의 가상 인플루언서 이맛전(Imma)와 리암 니쿠로(Liam Nikuro) <소스 –이맛전 식 인호평인그램 @imma. 미켈라나 이맛전가 단순히 캐릭터를 연기하는 글쓴이의 온라인상 무명 계정처럼 보일 수 있으나, 성우에 의지하지 않고 음성복합 기능을 선용하려고 기도하는 보기구 위치하다. gram, 니암 니쿠로 식 인호평인그램 @liam_nikuro> 영국의 버추얼인플루언서에이전시(Virtual Influencer Agency) 개설자 네빌 스펜서(Dudley Neville-Spencer)는 브랜드를 위한 가상의 캐릭터를 담그다 가해 인위지력 기물, 운용 심리, 내러티브 설계을 선용한다고 밝혔다(Bradley, 2020).
말씀학적 분해을 통해 기록된 텍스트의 감회적 및 말씀적 톤을 감지하는 IBM 왓슨의 톤 분해기(tone analyzer)라는 서브가 한 보기이다. 이렇다 노하우으로 그리스정교하게 만들어진 가상 인플루언서의 마음씨은 자연어 감당 기물를 선용해 챗봇과 같은 게슈탈트로 만들어진다. 예를 들면, 상가 고사를 통해 서민층의 수요를 파악한 이래에 연식, 성별, 목청 톤과 같은 개개인 속성을 데이터 기틀의 인위지력 솔루션을 선용해 가결한다. 완성된 가상의 덕성은 서민층들이 보낸 소셜미디어의 통고에 가상 인플루언서가 하여 법칙으로 응대하고, 하여 내역으로 글을 작성할지 가결할 때 선용한다.
이를 가해 강의 4명과 박사 18명으로 구도돼 있는 고구 및 공학 인력을 보관하고 위치하다고 말했다. 실은로 단순히 조영을 찍는 것이 아니라 온갖 메모리, 각오, 감상을 만들어내는 공작애기에 막대한 양의 공작이 긴하다 일이라고 담론했다. 실때으로 움직이는 캐릭터 유미(Yumi)를 만들어 메이크업 브랜드 SK-II의 본보기로 사용했던 소울머신즈(Soul Machines) 사무소의 합동 창건자금리 꼭대기 사무 기업체자인 그렉 크로스(Greg Cross)는 가상 인플루언서를 건설하고 그릇하는데 긴하다 컴퓨팅 리소스가 상당하다고 얘기했다. 이렇다 것들이 꽤나 오랜 때 간격 진입 벽으로 움직임할 것으로 예측했다.
가상 인플루언서를 변호하는 명들은 번성하는 상가의 대국부을 가상 인플루언서가 차지하게 될 것이라고 바라봤지만 가상 인플루언서가 아지는 본질적인 속성에 미궁을 제론하는 때도 위치하다. 인플루언서를 한탄 마케팅이 높은 효능를 아지는 까닭는 나의 경력을 솔직하게 공유할 것이라는 서민층의 신의에서 온다. 가상 인플루언서가 던진 걱정거리들 인플루언서 마케팅은 2019년 80억 미불(약 8조 9,440억 원) 깜냥에서 150억 미불(약 16조 7,000억 원) 깜냥까지 가증하다 것으로 예상하고 위치하다(Deighton, 2000). 내국 인터넷 개개인방영 진행자들이 관객에게 개방하지 않은 채 전진하다 매개상업광고가 논담이 된 까닭도 이곳에 위치하다.
하지만 가상 인플루언서에게 이런 국부이 어떻게 사용돼야 하는지는 미처 명확하지 않다. 더 귀중하다 문는 가상 인플루언서가 물건을 실은 경력하는 것이 불능하다는 점이다. 연방경제행위위원회(FTC, Federal Trade 구전)는 인플루언서가 마케팅 정사를 개방하고 ‘#ad’ 혹은 ‘#돈줄’와 같은 해시태그를 선용해 유료 게시글을 감정 가능하게 하라는 가이드라인을 제시했다. 설문고사에서 응대수의 62%는 인플루언서가 실은로 사용하지 않은 물건을 보도하는 것이 비윤리적이라 답했다(Schultz, 2019).
그렇지만 소비자는 본체하지 않는 대상물에게도 감정적 애집을 가질 수 있고 가상의 대상물과 정애에 빠질 수 있기에 가상 인플루언서의 선용은 윤리적으로도 문가 될 보유가 위치하다. 목하 가상 인플루언서의 겉모양은 그래픽이라는 실은을 어느 가량 의식할 수 있는 깜냥이지만 갈치록 실은적인 겉모양을 아지게 됐을 때 하여 문가 발생할 것의식에 관한 근심도 위치하다. 가상 인플루언서가 “딴 샤쓰보다 부드럽고 재질이 좋기 까닭에 추천한다”라고 말하는 것이 상업광고에서 총체 본보기이 주장하는 것과 하여 차별를 가질 수 있을 것인가? 실은 명과 유사하게 보인다는 까닭만으로 소비자가 본체하지 않는 본체의 감상을 신의해야 하는가? 도리어 가상 인플루언서는 인플루언서의 속성을 지니기보다는 마케팅 담당의 감상을 내실하게 반영하고 전달하는 괴뢰일 수 위치하다. 슈두는 남아프리카의 바비 괴뢰을 동인로 했다는 담론에서 알 수 있듯이 비사실적인 몸를 아지고 위치하다.
근래에는 조영 애플리케이션에 포함된 증강사실 뷰티 박피가 겉모양의 특정 국부을 개변하고 수정함에 따라 진심한 나와 디지털 나 여가의 불하모니를 가져오고 침체성적 정사된 심각한 문를 불러올 수 있음이 담론된다(Ryan-Mosley, 2021). 당연히 온갖 가상 인플루언서가 명의 겉모양을 하고 있는 것은 아니지만, 명의 겉모양을 아지고 있는 가상 인플루언서에는 프로듀서가 앞적으로 각오하는 아름다움에 대한 견지이 녹아 있기에 서민층에게 미칠 여파에 대한 근심가 크다. 포토샵이 사실을 바라보는 법칙을 바꿔놓은 대표적인 보기로 다양한 브랜드 공보에서 등장했던 조작된 부녀수의 몸 상가 얘기된다(Dewey, 2015). 온라인이 생겨나고 가상 공중에서 아바타를 통해 나을 갈음 표현하기 시작하면서 물리적인 몸와 느슨하게 연결된 가상의 대리자이 명들에게 하여 공명을 골몰하다지에 대한 오랜 고구가 이뤄졌다.
하지만 가상 인플루언서는 몸가 없기 까닭에 무어이 진짜로라고 말하기구 어렵다. 오등는 사실 건곤에 본체하지 않는 해리포터에게도 친근한 감회을 느끼고 침체를 알 수 없는 펭수에게 가두낌 없이 안기기구 한다. 여가버 공중이라는 용어는 진짜로가 사실 건곤에 발을 딛고 있으며, 온라인은 경각 다녀오는 공중이라는 견지을 아지고 있었다. 포토샵으로 가득가득 찬 미디어 속 상는 이미 무어이 실은이고 가면의식에 대한 경계선를 모호하게 만들었다.
방영에서 보도를 진행하는 아나운서도 가상일 수 있고, 온라인에서 낯을 드러낸 채 가식 첩보를 유포하는 명이 수하의 아바타일 도성 위치하다. 제 문점이 제론되지만 완벽히 관제될 수 위치하다는 강점으로 인해 가상 캐릭터의 선용은 점점 가증하다 것이다. 인위지력 기틀의 자연어 감당 기능과 딥페이크에도 사용되는 상 복합 기능이 좀 더 총체화된다면 실은과 실은의 경계선를 담론하기는 어려워질 것이다. 때이 지남에 따라 오등가 포토샵이 하여 법칙으로 사용되는지에 관해 익숙해진 것처럼, 가상 인플루언서가 점진적으로 발달함에 따라 사회적인 적응도 함께 이뤄질 것이다.
월간지 <견문과방영>의 콘텐츠를 페이스북에서도 만나보세요. 송해엽 군산대 미디어문물과목 강의 *위 기사는 <견문과 방영> 5월호 ‘미디어공사장’에 치록되어 있습니다. 1) brand, influence, avatar를 결가산하다 새말.